福島県を２０２４年に訪れた観光客は５７５７万３０００人で、これまでで最も多かった東日本大震災と東京電力福島第１原発事故前の１０年（５７１７万９０００人）を上回り、過去最多となった。２３年からは３６５万人（６．８％）増加した。県内の観光客は震災、原発事故や新型コロナウイルス禍で大きく落ち込んだものの、新たな魅力づくりや情報発信など観光再生の取り組みが誘客の回復につながったとみられる。
県が１６日発表した。１０年に過去最多を記録した本県の観光客数は震災、原発事故が起きた１１年に３５２１万１０００人と前年の約６割にまで落ち込んだ。その後は回復傾向が続き、１８、１９年には５６００万人台と震災前に迫ったが、コロナ禍で２０、２１年は３６００万人前後に激減。２２年以降は３年連続での増加となった。
２４年の観光客数を観光地別に見ると、磐梯高原（北塩原村）の１７１万９０００人が最多で、道の駅ふくしま（福島市）が１６９万２０００人、道の駅伊達の郷りょうぜん（伊達市）が１６１万８０００人、道の駅国見あつかしの郷（国見町）が１５５万８０００人で続いた。震災後に開業した道の駅が上位に並んだ。
種目別でも道の駅などを含む「その他」が１７７５万人で全体の約３割を占めた。伊佐須美神社（会津美里町）や大内宿（南会津町）といった「歴史・文化」は９３６万人、あづま総合運動公園（福島市）やスパリゾートハワイアンズ（いわき市）などの「スポーツ・レクリエーション」は８７１万３０００人だった。
県内では来春に開催される大型観光企画「ふくしまデスティネーションキャンペーン（ＤＣ）」に向けて観光誘客の取り組みが進んでおり、県は「観光客数の増加傾向が続くよう関係団体と連携してＤＣの準備を進めていく」（観光交流課）としている。
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